MONTERREY, NL.- La llegada de herramientas como ChatGPT, Gemini y Perplexity está modificando la manera en que las personas buscan información. Cada vez es más común que una consulta no termine en una lista de enlaces, sino en una respuesta generada a partir de distintas fuentes. De acuerdo con Inoquom, agencia de publicidad y comunicación en Monterrey, este cambio ha impulsado el GEO (Generative Engine Optimization), estrategia que busca aumentar las posibilidades de que una marca sea identificada, considerada y citada por sistemas de inteligencia artificial.
A diferencia del SEO tradicional, que se concentra principalmente en optimizar un sitio para determinadas búsquedas, el GEO incorpora la manera en que una empresa es mencionada y relacionada con distintos temas en internet. Por ejemplo, una firma de ingeniería civil que busca posicionarse en Monterrey no sólo necesita que su sitio contenga términos como “ingeniería civil”, “infraestructura” o “construcción”; también puede beneficiarse de que medios especializados, cámaras empresariales, publicaciones sectoriales y otros sitios la mencionen en relación con esos conceptos. De esta manera se construye una asociación temática: empresa → ingeniería civil → infraestructura → construcción → Monterrey.
Para Inoquom, no se trata de acumular menciones, sino de generar información relevante, consistente y contextualizada. Un artículo que simplemente menciona el nombre de una empresa aporta menos información que una publicación que explica que la firma participa en proyectos de infraestructura, desarrolla estudios especializados o cuenta con experiencia en determinadas áreas de la ingeniería civil. Este ecosistema puede incluir sitios web, blogs, entrevistas, medios de comunicación, notas de prensa, publicaciones especializadas, directorios, asociaciones empresariales, redes sociales y contenidos de terceros.
El GEO tampoco sustituye al SEO, sino que amplía el campo de acción del posicionamiento digital. La optimización técnica, las palabras clave, la arquitectura web y la generación de contenido continúan siendo relevantes, mientras que las relaciones públicas, la comunicación editorial y la construcción de reputación adquieren una nueva dimensión. La pregunta para las empresas comienza a ser no sólo “¿qué dice nuestro sitio web?”, sino también “¿qué dice internet sobre nuestra marca y con qué temas la relaciona?” En este contexto, señala Inoquom, una estrategia integral de contenidos y comunicación puede contribuir a fortalecer el reconocimiento de las empresas tanto ante sus públicos como dentro del creciente ecosistema de búsqueda basado en inteligencia artificial.
Con información de Inoquom
